Waarom Bing ineens belangrijk is (dankzij ChatGPT)

Je hebt jarenlang gehoord dat alleen Google telt. En tot voor kort klopte dat ook. Maar sinds miljoenen mensen hun vragen aan ChatGPT stellen in plaats van aan een zoekbalk, is er iets veranderd waar bijna niemand het over heeft: die AI-antwoorden komen voor een groot deel uit de Bing-index. Negeer je Bing, dan negeer je stiekem een groeiende bron van klanten. Het goede nieuws: je regelt de basis in een kwartier, gratis.

Waarom is Bing ineens belangrijk?

Bing is jarenlang het lachertje van marketingland geweest. In Nederland is Google nog altijd veruit de grootste, maar het gat wordt kleiner. In februari 2026 zakte Google in Nederland naar ongeveer 85,9% marktaandeel — voor het eerst structureel onder de 90% en het laagste niveau ooit gemeten (Statcounter, via Willmark). Bing groeide in diezelfde periode naar zo'n 5,7%, meer dan een verdubbeling sinds 2021.

Die groei komt niet omdat mensen ineens de Bing-startpagina mooi vinden. Het komt door AI. ChatGPT gebruikte lange tijd de zoekindex van Bing om antwoorden op te bouwen. En daar zit de kern van dit hele verhaal.

Waar haalt ChatGPT zijn informatie vandaan?

Als je ChatGPT een actuele vraag stelt — "wat is het beste schildersbedrijf in Tilburg?" of "welk boekhoudpakket past bij een zzp'er?" — dan verzint het dat antwoord niet. Het zoekt live op internet, en daarvoor leunt het sterk op de zoekindex van Bing. Die index is simpelweg de lijst met webpagina's die Bing kent en begrijpt.

Hoe groot dat effect is, blijkt uit een onderzoek van Seer Interactive (februari 2025). Zij analyseerden meer dan 500 citaties uit SearchGPT en vonden dat 87% van die citaties overeenkwam met de top-10 organische resultaten van Bing. De overlap met Google was slechts 56% (Seer Interactive).

Wie goed scoort in Bing, heeft een veel grotere kans om door ChatGPT genoemd te worden. Bing is niet langer een zoekmachine die je kunt negeren — het is de achterdeur naar AI-antwoorden.

Een eerlijke kanttekening: AI-modellen veranderen snel, en de precieze bronnen achter een AI-antwoord kunnen per moment verschillen. Maar de richting is duidelijk. Goed vindbaar zijn in Bing kost je vrijwel niets en levert een extra kanaal op dat de meeste van je concurrenten straal negeren.

Moet ik mijn website aanmelden bij Bing?

Ja — en het is makkelijker dan je denkt. De tool heet Bing Webmaster Tools en is het Bing-equivalent van Google Search Console: gratis, en de plek waar je Bing vertelt dat je site bestaat en welke pagina's er zijn.

Het mooie is dat je het meestal niet vanaf nul hoeft te doen. Heb je al Google Search Console ingericht, dan kun je je gegevens in een paar klikken importeren. Zo doe je het:

1. Ga naar bing.com/webmasters en log in met een Microsoft-account (of maak er gratis een aan).
2. Kies "Importeren" en koppel je Google Search Console. Bing neemt dan je geverifieerde website en sitemap over. Klaar in twee minuten.
3. Heb je geen Search Console? Voeg je website handmatig toe en verifieer via een klein bestand op je server, een DNS-record of een metatag. Je websitebouwer of hostingpartij regelt dit doorgaans in vijf minuten.
4. Dien je sitemap in. Dat is een bestand (meestal jouwdomein.nl/sitemap.xml) met alle pagina's van je site, zodat Bing weet wat het moet indexeren.

Meer is het echt niet. Binnen een dag of wat begint Bing je pagina's te crawlen en te indexeren.

Wat kun je met Bing Webmaster Tools?

Zodra je bent aangesloten, krijg je toegang tot een aantal handige onderdelen. Hier de belangrijkste in één overzicht:

Vooral dat AI Performance-rapport is nieuw en interessant. Waar je bij Google vooral gokt of je in AI-antwoorden verschijnt, geeft Bing je hier een concreter beeld van je zichtbaarheid in AI-gedreven zoekopdrachten. Het is niet perfect en niet compleet, maar het is meer inzicht dan de meeste andere kanalen je gratis geven.

Wat is Bing Places en heb ik het nodig?

Naast Bing Webmaster Tools bestaat er Bing Places for Business. Dat is het Bing-equivalent van je Google Bedrijfsprofiel: je vermelding met adres, openingstijden en contactgegevens die op de kaart van Bing verschijnt.

Voor een lokaal bedrijf — een kapper, een aannemer, een schildersbedrijf, een tandarts — is dit de moeite waard. Het kost een paar minuten en zorgt dat je ook in Bing en op Bing Maps compleet en klopt. Heb je al een Google Bedrijfsprofiel, dan kun je die gegevens vaak direct importeren in Bing Places, net als bij de Webmaster Tools.

Eerlijk blijven: heb je een puur online dienst zonder lokale focus, dan levert Bing Places je weinig op. Zit je klantenkring vooral in jouw regio, dan is het een kleine moeite die net dat beetje extra vindbaarheid oplevert. Wil je eerst je Google-kant op orde hebben — dat is nog altijd de grootste bron — begin dan daar; onze gids over je Google Bedrijfsprofiel helpt je verder.

Hoeveel mensen gebruiken Bing in Nederland eigenlijk?

Terecht dat je dit vraagt, want de nuance is belangrijk. Met ongeveer 5,7% marktaandeel is Bing in Nederland een kleine speler vergeleken met Google. Als je puur naar directe Bing-bezoekers kijkt, is het effect bescheiden.

Maar dat is niet waar de winst zit. De winst zit in de indirecte route: elke keer dat iemand ChatGPT of Microsoft Copilot een vraag stelt en daar jouw bedrijf uit rolt, is dat verkeer dat langs de Bing-index loopt. Dat kanaal groeit hard en is bij bijna niemand goed geregeld. Juist daarom is het interessant: veel opbrengst voor weinig moeite, precies omdat de rest van de markt Bing links laat liggen.

Wat betekent dit voor jou als MKB-ondernemer?

Wees gerust: je hoeft niet ineens een aparte "Bing-strategie" te bouwen. Goed nieuws is namelijk dat de basis voor Google, Bing én AI-antwoorden grotendeels dezelfde is. Fatsoenlijke, goed gestructureerde content die hoog rankt in de klassieke zoekresultaten, is precies wat ook door ChatGPT wordt geciteerd. Onderzoek laat zien dat hogere organische posities sterk samenhangen met een grotere kans om door AI genoemd te worden (Originality.ai).

Concreet komt het hierop neer:

• Meld je site aan bij Bing Webmaster Tools. Vijftien minuten werk, gratis, en je opent de deur naar ChatGPT-citaties.
• Zet Bing Places op als je lokaal werkt. Nog eens een paar minuten, meer zichtbaarheid op de kaart.
• Blijf investeren in goede content en klassieke SEO. Dat is de motor onder al je vindbaarheid — in Google, in Bing en in AI.

Wil je begrijpen hoe die AI-kant precies werkt, lees dan ook hoe je gevonden wordt door ChatGPT. En twijfel je waar je überhaupt met SEO moet beginnen, dan zet deze gids voor MKB-SEO je op weg.

De basis regel je zelf, de rest kun je uitbesteden

Bing aanmelden is een klusje dat je prima zelf doet — en dat raden we je van harte aan, want het kost je een kwartier en levert een kanaal op dat je concurrenten negeren. De structurele kant, het maand-op-maand hoger ranken zodat je überhaupt in die top-10 van Bing terechtkomt, is meer werk en langere adem.

Daar helpen we bij Ruberio graag mee. Ons SEO-, AEO- en GEO-pakket van €495 per maand (excl. btw) omvat maandelijks SEO-onderhoud, twee blogartikelen per maand, doorlopende optimalisatie voor AI-antwoorden en een heldere maandelijkse rapportage. Geen garanties op posities — die kan niemand geven — maar wel gestaag bouwen aan vindbaarheid die klopt voor Google, Bing en de AI-tools daarachter. Benieuwd wat past bij jouw bedrijf? Neem gerust contact op.