Zoekwoordenonderzoek doe je gratis met vier tools: Google Suggest en People Also Ask geven echte formuleringen en vragen, de Keyword Planner toont zoekvolume en Search Console laat zien waar je al bijna scoort. Splits je woorden in commerciele (koopintentie) en informationele termen en begin met de haalbare commerciele zoekwoorden.
Je wilt beter gevonden worden in Google, maar waar begin je? Voordat je pagina's of blogs schrijft, moet je weten waar je klanten écht op zoeken. Dat noemen we zoekwoordenonderzoek: uitzoeken welke woorden mensen intypen en welke daarvan jou klanten opleveren. Het goede nieuws: je hebt geen dure tools nodig. Met een paar gratis hulpmiddelen kom je als MKB'er verrassend ver.
Wat is zoekwoordenonderzoek en waarom doe je het?
Zoekwoordenonderzoek is het in kaart brengen van de woorden en vragen die je doelgroep gebruikt om een probleem op te lossen of een aankoop te doen. Het doel is niet om zoveel mogelijk woorden te verzamelen, maar om de juiste te vinden: die passen bij wat jij aanbiedt én bij waar mensen op klikken.
Waarom het belangrijk is: zonder onderzoek schrijf je teksten op basis van jouw eigen vakjargon. Een dakdekker noemt het "bitumineuze dakbedekking", maar de klant zoekt op "plat dak vervangen kosten". Als je die kloof niet dicht, word je simpelweg niet gevonden. En met ruim 1,56 miljoen mkb-bedrijven in Nederland begin 2024, een stijging van 69% ten opzichte van tien jaar eerder (bron: CBS), is de concurrentie om die aandacht flink.
Wat is het verschil tussen commerciële en informationele zoekwoorden?
Dit is de belangrijkste splitsing die je moet leren zien. Achter elke zoekopdracht zit een intentie: wil iemand iets weten, of wil iemand iets kopen?
- Informationele zoekwoorden — iemand zoekt informatie. Bijvoorbeeld: "hoe onderhoud ik mijn platte dak" of "wat kost een nieuwe cv-ketel gemiddeld". De zoeker is nog aan het oriënteren, niet aan het kopen.
- Commerciële zoekwoorden — iemand staat op het punt actie te ondernemen. Bijvoorbeeld: "dakdekker Tilburg", "cv-ketel laten vervangen offerte" of "webdesigner Brabant". Hier zit de koopintentie.
Beide typen zijn nuttig, maar op een andere manier. Commerciële zoekwoorden leveren directer klanten op en horen thuis op je dienstpagina's. Informationele zoekwoorden trekken bezoekers die je later kunt overtuigen; die pak je met blogs en uitlegpagina's. Een gezonde site heeft van allebei.
Hoog zoekvolume is geen doel op zich. Een long-tail zoekwoord met duidelijke koopintentie levert vaak meer klanten op dan een populair woord waar niemand op klikt om te kopen.
Welke gratis tools gebruik je voor zoekwoordenonderzoek?
Je hebt geen betaald abonnement nodig. Vier gratis bronnen dekken het grootste deel van het werk af.
| Tool | Wat het doet | Handig voor |
|---|---|---|
| Google Suggest | De automatische aanvullingen in de zoekbalk | Echte formuleringen van zoekers |
| People Also Ask (PAA) | Het "Mensen vragen ook"-blok in de resultaten | Vervolgvragen en onderwerpen |
| Keyword Planner | Zoekvolumes en ideeën via Google Ads | Volume en prioriteren |
| Search Console | Waar je site nu al op gevonden wordt | Kansen die je al bijna pakt |
Google Suggest en People Also Ask
Dit zijn de snelste en meest onderschatte bronnen. Typ je dienst plus je plaats in de Google-zoekbalk en kijk wat Google voorstelt. Die suggesties komen van echte zoekopdrachten, dus ze verraden hoe mensen het écht formuleren.
Zoek daarna je kernterm en scrol naar het "Mensen vragen ook"-blok (People Also Ask). Elke vraag die je uitklapt, levert nieuwe vragen op. Zo bouw je binnen tien minuten een lijst met onderwerpen waar je klant daadwerkelijk mee zit. Deze vragen zijn ook goud voor een FAQ of blogartikel.
Google Keyword Planner
De Keyword Planner zit in Google Ads en is gratis te gebruiken, ook zonder dat je advertenties draait. Je maakt een account aan en kunt zoekwoorden ingeven om ideeën en zoekvolumes te zien.
Let op één ding: zonder een actieve advertentiecampagne toont de Keyword Planner vaak brede ranges (bijvoorbeeld "100–1.000 zoekopdrachten per maand") in plaats van exacte cijfers. Voor het MKB is dat meestal geen probleem — je wilt vooral weten of een term veel, weinig of nauwelijks gezocht wordt, niet het exacte getal.
Google Search Console
Heb je al een website? Dan is Search Console je waardevolste bron. Onder "Prestaties" zie je op welke zoektermen je site al in Google verschijnt, hoe vaak, en hoeveel mensen doorklikken. Zoek daar naar termen waarop je op positie 5 tot 15 staat: die kansen liggen dichtbij. Een pagina wat sterker maken op zo'n term is vaak sneller dan vanaf nul beginnen.
Hoeveel zoekvolume is genoeg?
Dit is de vraag waar de meeste ondernemers de mist ingaan. Ze jagen op zoekwoorden met duizenden zoekopdrachten per maand en negeren de kleine, specifieke termen. Terwijl juist die specifieke termen — de zogeheten long-tail — vaak de klanten opleveren.
Een voorbeeld. "Website" wordt heel vaak gezocht, maar zegt niets over intentie: dat kan een student zijn die een werkstuk maakt. "Website laten maken voor mkb in Brabant" wordt veel minder gezocht, maar wie dat intypt is bijna een klant. Voor een lokaal MKB-bedrijf is een term met tien gerichte zoekopdrachten per maand vaak meer waard dan duizend vage.
Een simpele vuistregel: als een zoekwoord jouw dienst beschrijft en er zit koopintentie in, is het de moeite waard — ongeacht het volume. Meer over waar je begint lees je in onze SEO-gids voor het MKB.
Hoe prioriteer je je zoekwoorden?
Nu heb je een lijst. Hoe kies je waar je mee begint? Weeg elk zoekwoord op drie punten:
- Intentie — past de term bij wat jij verkoopt? Commerciële termen met koopintentie zet je vooraan.
- Haalbaarheid — hoe zwaar is de concurrentie? Google je term eens: staan er alleen grote nationale spelers, dan is een lokale, specifiekere variant slimmer. Kijk in Search Console ook waar je al bijna staat.
- Relevantie voor jouw regio — voor een lokaal bedrijf weegt "dienst + plaats" bijna altijd zwaarder dan een landelijke term.
Zet je zoekwoorden in een simpel overzicht (een spreadsheet volstaat) met per term het type, een grove volumeschatting en een inschatting van de concurrentie. Begin met de commerciële, haalbare termen voor je belangrijkste diensten. Bouw daaromheen informationele content die vragen beantwoordt. Zo ontstaat vanzelf een logische structuur, waarover je meer leest in ons artikel over contentclusters en topical authority.
Veelgemaakte fouten
- Alleen op volume sturen. Hoog zoekvolume betekent niet automatisch waardevolle bezoekers. Koopintentie weegt zwaarder.
- Je eigen jargon gebruiken. Schrijf de woorden op die je klant intypt, niet de vaktermen die jij hanteert.
- Search Console negeren. De makkelijkste winst zit vaak in termen waarop je al bijna scoort.
- Onderzoek als eenmalige klus zien. Zoekgedrag verandert. Kijk elk kwartaal opnieuw naar je Search Console-data.
Wanneer besteed je het uit?
Eerlijk: zoekwoordenonderzoek kun je als ondernemer prima zelf doen. De gratis tools zijn openbaar en het kost je vooral tijd en aandacht, geen geld. Wil je één keer een goede basis leggen, dan is dit een uitstekende doe-het-zelfklus.
Het lastige zit niet in het onderzoek, maar in het volhouden: de content maken, blijven meten in Search Console en elk kwartaal bijsturen. Heb je daar geen tijd voor, dan neemt ons SEO, AEO & GEO-pakket dat werk over — inclusief maandelijks SEO-onderhoud, twee blogartikelen per maand en een maandelijkse rapportage voor €495 per maand. Twijfel je of je het zelf doet of uitbesteedt? Neem gerust contact op, dan denken we vrijblijvend mee — zonder verkooppraatje.
Veelgestelde vragen
Ruben bouwt en ontwerpt de websites bij Ruberio en is verantwoordelijk voor techniek, SEO en AI-vindbaarheid. Hij schrijft over wat écht werkt voor MKB-websites.