Zelf een website maken kan prima als je net start, weinig budget hebt en de site vooral een visitekaartje is. Laat bouwen zodra je uren schaars zijn of de site klanten moet opleveren en gevonden moet worden. De echte kosten van zelf bouwen zitten in je eigen uren, niet in het abonnement.
Je staart naar Wix, Squarespace of een WordPress-thema en denkt: "Dit kan ik toch zelf?" Vaak kan dat ook — de instapdrempel is nog nooit zo laag geweest. Maar "gratis zelf bouwen" verzwijgt de rekening die je pas later ziet: je eigen uren en de omzet die je misloopt als de site niet goed converteert. Dit artikel geeft je de eerlijke afweging, zonder je één kant op te duwen.
Kan ik echt zelf een website maken?
Ja. Met een websitebouwer (een online tool waarmee je zonder code een site in elkaar sleept, zoals Wix of Squarespace) zet je binnen een dag iets online. Je hebt geen technische kennis nodig en de eerste maanden kosten vaak weinig.
Dat het kan, blijkt ook uit de cijfers: 71% van de kleine bedrijven met 2 tot 10 werknemers had in 2024 een website (CBS, 2025). Een groot deel daarvan is zelf of half-zelf gebouwd. Voor veel ondernemers is dat precies goed genoeg om te starten.
De vraag is dus niet óf je het kunt, maar of het de slimste inzet van jouw tijd en geld is op dit moment.
Wanneer is zelf bouwen prima?
Zelf beginnen is een verstandige keuze in een paar duidelijke situaties:
- Je bent net gestart en wilt testen. Je weet nog niet zeker of je dienst aanslaat. Dan is een simpele site die je merk toont en een contactformulier bevat genoeg. Betaal niet voor iets wat je over een half jaar misschien omgooit.
- Je hebt een klein budget en veel tijd. Als je avonden over hebt en liever leert dan uitbesteedt, is een bouwer een prima leerschool.
- De site is een visitekaartje, geen verkoopkanaal. Klanten komen bij jou via mond-tot-mond en de website bevestigt alleen dat je bestaat. Dan hoeft er niet veel te gebeuren.
- Je wilt eerst je aanbod scherp krijgen. Door zelf teksten te schrijven, ontdek je vaak wat je eigenlijk verkoopt. Dat inzicht is later goud waard, ook als je alsnog laat bouwen.
In deze gevallen is een concurrent-aanpak — of zelfs helemaal geen bureau — gewoon de juiste beslissing. Wees daar eerlijk in tegen jezelf.
Wat kost het echt om zelf een website te maken?
Hier wordt "gratis" een misleidend woord. De abonnementskosten van een bouwer zijn laag, maar de echte prijs zit in je eigen uren.
Reken eens mee. Stel dat je uurtarief — of de waarde van je tijd — €50 is. Een startende ondernemer is al snel 40 tot 60 uur kwijt aan het leren van de tool, teksten schrijven, foto's zoeken, alles netjes krijgen op mobiel en frustratie oplossen.
| Post | Zelf bouwen (bouwer) | Laten bouwen (one-pager) |
|---|---|---|
| Directe kosten | €0–€300/jaar abonnement | €1.450 eenmalig (excl. btw) |
| Jouw tijd | 40–60 uur | ±3–5 uur input aanleveren |
| Waarde van die tijd (à €50) | €2.000–€3.000 | €150–€250 |
| Resultaat | Wisselend, afhankelijk van jouw kunde | Vaste kwaliteit, mobielvriendelijk, vindbaar |
De abonnementsprijs van een bouwer oogt laag, maar tel je eigen uren erbij op en het beeld kantelt. Ter vergelijking: een eenvoudige zakelijke site laten maken kost in de Nederlandse markt indicatief €1.500 tot €3.000 (Inesta, 2025). Ruberio's one-pager zit met €1.450 excl. btw aan de onderkant daarvan, met een vaste prijs vooraf.
De echte prijs van "zelf gratis bouwen" is niet nul: het zijn je eigen uren plus de omzet die je misloopt als de site slechter converteert of niet gevonden wordt.
De verborgen kosten: conversie en vindbaarheid
Een zelfgebouwde site kan er prima uitzien. Maar twee dingen bepalen of hij ook geld oplevert, en die zijn lastiger dan ze lijken.
Conversie — het percentage bezoekers dat daadwerkelijk contact opneemt of koopt. Een net-niet-goede knop, een rommelig contactformulier of een homepage die niet meteen duidelijk maakt wat je doet, kost je klanten. Je merkt het niet, want je ziet niet wie wegklikt.
Vindbaarheid — of mensen je überhaupt vinden via Google of via AI-zoekmachines. Dit is het onderdeel waar zelfbouwers het vaakst op vastlopen. De klik-kans op de nummer-1-positie in Google daalde van 28% naar 19% tussen 2024 en 2025, doordat AI Overviews (de AI-samenvattingen bovenaan Google) steeds meer antwoorden direct tonen (DTCH Digitals, 2025). Gevonden worden vraagt tegenwoordig om duidelijke, vraaggerichte content — en dat is een vak apart.
Wil je hier zelf mee aan de slag, dan kun je veel leren. Lees bijvoorbeeld waar je begint met SEO als MKB'er. Maar wees realistisch over de leercurve.
Ben ik straks nog eigenaar van mijn eigen site?
Een punt dat vaak vergeten wordt bij zelf bouwen. Sommige bouwers geven je een prettige start, maar je zit er ook aan vast: je kunt je site niet zomaar meenemen naar een andere partij. Dat heet lock-in.
Let daarom op twee dingen:
- Je domeinnaam. Registreer die op jouw eigen naam. Voor een .nl-domein controleer je bij SIDN wie als houder staat. Een .nl-domein kost maar ±€4 tot €20 per jaar, dus dit is geen reden om het uit handen te geven.
- Je content. Zorg dat je teksten en foto's ergens los bewaard staan, zodat je ze bij een verhuizing kunt meenemen.
Bij Ruberio ben je altijd zelf eigenaar van je domein en content — geen lock-in. Meer daarover lees je bij zo werkt het. Kies je een bouwer, check dit dan zelf vooraf.
Het groeipad: van zelf naar laten maken
De keuze is gelukkig geen of-of voor de eeuwigheid. Een gezond groeipad ziet er vaak zo uit:
- Fase 1 — Starten. Zelf een simpele site of one-pager bouwen om online te zijn en je aanbod te testen. Kosten laag, leerwinst hoog.
- Fase 2 — Bevestigen. Je dienst loopt. De website begint een rol te spelen: mensen zoeken je op en beslissen mede op basis van je site. Nu gaan conversie en vindbaarheid tellen.
- Fase 3 — Uitbreiden. Je wilt gevonden worden op meerdere diensten of regio's. Een one-pager remt dan je vindbaarheid, omdat je per zoekterm maar één pagina hebt. Tijd voor meerdere pagina's op maat.
Het kantelpunt komt meestal wanneer de website meer moet gaan doen dan bestaan: wanneer hij klanten moet binnenhalen in plaats van alleen bevestigen. Op dat moment weegt de tijd die je erin stopt niet meer op tegen wat een bureau in ±4 weken neerzet.
Zelf of laten maken? Een korte beslisregel
Twijfel je nog? Gebruik deze vuistregel:
- Bouw zelf als: je net begint, je budget krap is, de site vooral een visitekaartje is, en je tijd over hebt om te leren.
- Laat bouwen als: je uren schaars en duur zijn, de website klanten moet opleveren, je gevonden wilt worden op meerdere zoektermen, of je gewoon zekerheid wilt over kwaliteit en snelheid.
Er is geen schaamte in zelf beginnen. Veel van onze klanten deden dat eerst. Het punt is: reken je eigen uren mee en wees eerlijk over wat de site moet doen.
Klaar om te laten bouwen?
Merk je dat je site meer moet gaan opleveren dan hij nu doet, dan helpt Ruberio je verder. We werken vanuit Moergestel voor het Nederlandse MKB, met één vaste prijs vooraf, geen lock-in en van aanmelding tot live in ongeveer vier weken. Een one-pager start op €1.450 excl. btw; een site met meerdere pagina's op maat rekent je zelf uit met onze rekentool op de prijzenpagina.
Wil je eerst sparren over of jouw situatie klaar is voor de stap? Neem gerust contact op — we zeggen eerlijk wanneer zelf bouwen nog prima volstaat.
Veelgestelde vragen
Sven begeleidt ondernemers van kennismaking tot livegang. Hij schrijft over prijzen, samenwerking en wat je van een webbureau mag verwachten.