Met cookieless analytics zoals Plausible of Simple Analytics meet je bezoekers zonder cookies of persoonsgegevens, dus zonder cookiebanner. Je ziet bezoekersaantallen, bronnen en populaire pagina's. Wat je mist ten opzichte van GA4 zijn individuele user-journeys en cross-device-tracking, wat het MKB zelden nodig heeft.
Je wilt weten hoeveel mensen je website bezoeken en waar ze vandaan komen. Maar je wilt bezoekers niet begroeten met zo'n irritante cookiebanner die iedereen wegklikt. Goed nieuws: dat kan tegenwoordig prima. Er bestaat privacyvriendelijke analytics die geen cookies gebruikt, geen toestemming nodig heeft en je toch de cijfers geeft die je als MKB'er echt gebruikt. In dit artikel leg ik uit hoe het werkt, wat je wel en niet ziet ten opzichte van Google Analytics, en welke cijfers voor jou eigenlijk genoeg zijn.
Waarom sta je überhaupt met een cookiebanner opgescheept?
Even terug naar de basis. Een cookie is een klein bestandje dat een website op de computer of telefoon van je bezoeker plaatst. Sommige cookies zijn strikt noodzakelijk om de site te laten werken (bijvoorbeeld om een inlogsessie te onthouden). Daar hoef je niks voor te vragen. Maar zodra een cookie bezoekers volgt om statistieken te maken of advertenties te richten, wordt het een ander verhaal.
De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) is daar duidelijk over: voor tracking cookies heb je vooraf vrije, geïnformeerde toestemming nodig. Voorgevinkte vakjes mogen niet, en toestemming intrekken moet net zo makkelijk zijn als geven (Autoriteit Persoonsgegevens). Sinds 2024 handhaaft de AP hier bovendien strenger op en stuurt zij waarschuwingsbrieven naar sites die tracking cookies plaatsen zonder geldige toestemming (ICTRecht).
Google Analytics (de standaardtool, in de huidige versie GA4) plaatst zulke cookies en verwerkt persoonsgegevens. Vandaar de banner. En vandaar dat veel MKB-sites vastzitten aan een pop-up die niemand leuk vindt.
Wat is cookieless analytics precies?
Cookieless analytics is een meetmethode die geen cookies plaatst en geen persoonsgegevens van je bezoekers opslaat. Tools zoals Plausible en Simple Analytics werken zo. Ze tellen bezoeken zonder een uniek profiel per persoon aan te leggen, verzamelen geen IP-adressen en volgen mensen niet over verschillende websites heen.
Het gevolg is aantrekkelijk: omdat er geen persoonsgegevens verwerkt worden en er geen tracking cookies zijn, heb je voor deze meetmethode in de regel geen cookiebanner nodig (Plausible). Geen pop-up dus, en geen datalek in je statistieken doordat de helft van je bezoekers "weigeren" aanklikt.
Voor de meeste MKB-websites is cookieless analytics genoeg: je meet bezoekers, bronnen en populaire pagina's zonder cookiebanner en zonder persoonsgegevens te verwerken.
Simple Analytics: een Nederlandse optie
Als je liever een Nederlandse partij hebt, is Simple Analytics het bekijken waard. Die tool is in 2018 opgericht door Adriaan van Rossum en verzamelt bewust geen IP-adressen van je bezoekers (Simple Analytics). Plausible is een Europees alternatief met dezelfde privacyvriendelijke uitgangspunten. Beide zijn betaalde tools, meestal een paar tientjes per maand afhankelijk van je bezoekersaantallen. Voor die prijs krijg je een simpel, overzichtelijk dashboard terug in plaats van het doolhof dat GA4 soms is.
Wat zie je wél, en wat niet vergeleken met GA4?
Dit is de eerlijke kern van het verhaal. Cookieless analytics laat bewust wat data liggen om je bezoekers te beschermen. Je levert dus iets in. De vraag is alleen: heb je dat "iets" eigenlijk nodig?
| Wat je wilt weten | Cookieless (Plausible / Simple Analytics) | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Aantal bezoekers en paginaweergaven | Ja | Ja |
| Waar bezoekers vandaan komen (Google, social, doorverwijzers) | Ja | Ja |
| Welke pagina's populair zijn | Ja | Ja |
| Op welk apparaat men kijkt (mobiel/desktop) | Ja (globaal) | Ja (gedetailleerd) |
| Welke pagina's leiden tot een aanvraag of aankoop | Ja (basis doel-instelling) | Ja |
| Individuele bezoeker volgen over meerdere sessies | Nee | Ja |
| Iemand herkennen op telefoon én laptop (cross-device) | Nee | Ja |
| Cookiebanner nodig | Nee (bij privacyvriendelijke opzet) | Ja |
Kort samengevat: wat je mist zijn de individuele user-journeys en het volgen van dezelfde persoon over meerdere apparaten en bezoeken heen, zoals GA4 dat wel doet (Plausible). Voor een groot e-commerceplatform dat aan retargeting doet, is dat verschil belangrijk. Voor een aannemer, kapper of adviesbureau met een informatieve website? Vrijwel nooit.
Welke cijfers heeft een MKB'er echt nodig?
Laten we eerlijk zijn over hoe je je website-cijfers in de praktijk gebruikt. De meeste ondernemers kijken maar naar een handvol dingen, en die vind je allemaal terug in cookieless analytics:
- Hoeveel mensen komen er? Trend per week of maand. Groeit het, of zakt het in?
- Waar komen ze vandaan? Vinden mensen je via Google, via social media, of typen ze je adres rechtstreeks in? Zo weet je wat werkt.
- Welke pagina's doen het goed? Welke dienst of blog trekt de aandacht, en welke pagina's slaat men over?
- Leidt het tot contact? Hoeveel bezoekers klikken door naar je contactpagina of vullen je formulier in?
Dat is het meestal wel. De misvatting dat je "zonder GA4 niks nuttigs ziet" klopt gewoon niet. Voor het MKB zijn bezoekers, bronnen en de pagina's die tot aanvragen leiden bijna altijd genoeg om te sturen. De rest van GA4 is vaak data waar je toch niks mee doet.
Wil je echt weten of je vindbaarheid vooruitgaat, dan zijn die cijfers ook precies wat telt. Daarover schreef ik eerder in hoe lang SEO-resultaten duren en wat je in een website-KPI-dashboard zou moeten zetten.
Is Google Analytics dan verboden?
Nee, dat niet. GA4 mag je gewoon gebruiken, mits je het netjes met een correcte cookiebanner en geldige toestemming inricht. Voor sommige bedrijven is dat de moeite waard, bijvoorbeeld als je serieus adverteert op Google of Facebook en je conversies daar wilt terugmeten.
Een nuance die je wel moet checken vóór je conclusies trekt: er zijn signalen dat beperkte, geanonimiseerde analytics onder bepaalde voorwaarden zonder toestemming zouden mogen. Dat is echter geen zekerheid en de regels rond wat wel en niet toestemmingsvrij mag, verschuiven. Wil je het zeker weten, controleer dan de actuele lijn op autoriteitpersoonsgegevens.nl of laat het uitzoeken. Als je twijfelt, is de veilige route juist cookieless analytics: geen persoonsgegevens, geen discussie.
En let op: een cookiebanner is niet je enige AVG-verplichting. Verwerk je persoonsgegevens via een contactformulier, dan hoort dat sowieso in je privacyverklaring. Meer daarover in de AVG-checklist voor je website.
Hoe stap je over op cookieless analytics?
De overstap is technisch niet ingewikkeld. In grote lijnen komt het hierop neer:
- Kies een tool. Plausible of Simple Analytics zijn de bekendste privacyvriendelijke keuzes. Beide zijn betaald en beide draaien op Europese servers.
- Plaats één klein stukje code op je website. Dat is meestal een kwestie van een script toevoegen; je hoeft niets aan je pagina's te herbouwen.
- Verwijder GA4 en de cookiebanner als je die alleen voor de statistieken had staan. Scheelt je bezoeker een klik en je site een stukje snelheid.
- Stel eventueel een doel in, bijvoorbeeld "formulier verstuurd", zodat je ziet welke pagina's tot contact leiden.
Bij Ruberio hoort meten standaard bij een goed gebouwde website. We kijken per project naar wat past: soms is cookieless analytics de nette oplossing, soms heeft een klant een specifieke reden voor GA4. Zit je in een doorlopend traject via ons SEO, AEO & GEO-pakket, dan verwerken we die cijfers gewoon in de maandelijkse rapportage, zodat je niet zelf in een dashboard hoeft te duiken.
Kort: cookiebanner weg, cijfers behouden
Je hoeft niet te kiezen tussen bezoekers meten en je bezoekers met rust laten. Met cookieless analytics krijg je de cijfers die er voor het MKB toe doen (bezoekers, bronnen en topconversiepagina's) zonder cookiebanner en zonder persoonsgegevens te verwerken. Wat je inlevert (individuele user-journeys en cross-device-tracking) heb je als lokaal MKB-bedrijf zelden nodig.
Wil je een website die snel, netjes en meetbaar is, zonder gedoe met bannerpop-ups? Kijk eens hoe wij werken op zo werkt het, of neem gewoon contact op. Dan bekijken we samen wat voor jouw site de handigste, meest privacyvriendelijke manier is om je bezoekers te meten.
Veelgestelde vragen
Ruben bouwt en ontwerpt de websites bij Ruberio en is verantwoordelijk voor techniek, SEO en AI-vindbaarheid. Hij schrijft over wat écht werkt voor MKB-websites.