Lokale concurrentie-analyse: zo zie je wat werkt in jouw regio

Je concurrent staat wél in de top 3 van Google Maps en jij niet. Frustrerend, maar geen toeval. In het local pack (het blok met drie bedrijven plus kaartje bovenaan een lokale zoekopdracht) win je niet met geluk, maar met signalen die je gewoon kunt bekijken bij je concurrenten. In dit artikel laat ik je stap voor stap zien hoe je uitvogelt wát er werkt in jouw regio, en welke gaten je zelf kunt pakken.

Waarom een lokale concurrentie-analyse loont

Bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten heeft een lokale intentie: mensen zoeken iets in hun buurt (Searchlab, 2026). En dat local pack vangt een flink deel van de kliks: schattingen liggen rond de 40% van alle kliks op een lokale zoekpagina. Als jij daar niet tussen staat, mis je dus veel.

Het goede nieuws: je concurrenten laten precies zien wat er in jouw regio werkt. Hun Google-bedrijfsprofiel, hun reviews en hun website zijn openbaar. Je hoeft dus niet te gokken. Je hoeft alleen goed te kijken en te noteren.

Hoe werkt het local pack eigenlijk?

Google bepaalt de lokale ranking op drie pijlers: relevantie (past het bedrijf bij de zoekopdracht?), afstand (proximity — hoe dichtbij zit het?) en prominentie (hoe bekend en betrouwbaar is het?) (Google, ondersteuning).

Afstand kun je niet veranderen — je zit waar je zit. Maar relevantie en prominentie bouw je zelf op. Uit de jaarlijkse survey van Whitespark onder tientallen lokale-SEO-experts komt grofweg deze verdeling van rankingsignalen:

Bron: Whitespark, 2026 (samengevat via meerdere onafhankelijke bronnen; behandel de percentages als "circa"). Deze tabel is meteen je checklist: dit zijn de vijf dingen die je per concurrent gaat bekijken.

Stap 1: wie staat er in het local pack, en waarom?

Zoek je eigen kernterm plus je plaats — bijvoorbeeld "kapper Moergestel" of "loodgieter Tilburg". Noteer de drie bedrijven die in het local pack staan. Doe dit het liefst in een incognito-venster en niet ingelogd, zodat je eigen zoekgeschiedenis het resultaat niet kleurt.

Kijk per bedrijf naar:

• De primaire categorie in het Google-bedrijfsprofiel. Dit is een van de zwaarst wegende signalen. Klik op het bedrijf; de hoofdcategorie staat direct onder de naam (bijvoorbeeld "Kapsalon" of "Loodgietersbedrijf"). Staat jouw categorie scherper of juist te breed ingesteld?
• Het aantal reviews en het gemiddelde. Noteer beide.
• De afstand tot het centrum van je zoekgebied. Zit de nummer 1 toevallig middenin de stad? Dan speelt proximity mee — dat verklaart soms waarom een minder sterke concurrent tóch bovenaan staat.

Nu weet je wie je moet verslaan en heb je een eerste gevoel bij waaróm ze bovenaan staan.

Stap 2: ontleed hun website

Het bedrijfsprofiel is de helft; de website is de andere helft. Open de sites van je drie concurrenten en let op:

• Diensten. Hebben ze aparte pagina's per dienst, of één dunne "diensten"-pagina? Aparte, uitgebreide dienstpagina's ranken vaak beter en tonen meer autoriteit.
• Lokale content. Noemen ze de plaats en regio in hun teksten? Hebben ze een pagina zoals "loodgieter in [plaats]"? On-page lokale content is een van de grotere signalen.
• Reviews en vertrouwen. Tonen ze klantbeoordelingen, cases of logo's op de site zelf?
• Snelheid en mobiel. Laadt de site vlot op je telefoon? Een trage site kost bezoekers én rankings.

Noteer per punt of de concurrent het goed, matig of niet doet. Zo ontstaat vanzelf een lijst met gaten.

Stap 3: waar zitten de gaten die jij kunt pakken?

Dit is het leukste deel. Je zoekt naar dingen die je concurrenten laten liggen. De meest voorkomende gaten:

• Weinig reviews. Bedrijven met 50+ reviews verschijnen aanzienlijk vaker in het local pack dan bedrijven met minder dan tien (Searchlab, 2026). Staat de nummer 1 op 15 reviews? Dan is dat een reëel doel om in te halen.
• Geen reactie op reviews. Slechts ongeveer 36% van de bedrijven reageert op reviews, terwijl reageerders juist méér nieuwe reviews krijgen (Searchlab, 2026). Reageren op elke review — positief én negatief — is een van de makkelijkste gaten om in te lopen.
• Dunne dienstpagina's. Als je concurrenten één algemene pagina hebben, kun jij per dienst een eigen, uitgebreide pagina maken.
• Geen lokale teksten. Noemt niemand de omliggende dorpen? Dan is daar ruimte.

Je grootste kans zit zelden in wat je concurrent goed doet, maar in het gat dat hij open laat: te weinig reviews, geen reactie erop, en dunne dienstpagina's.

Hoeveel Google-reviews heb ik nodig?

Er is geen magisch getal, maar een praktische vuistregel: kijk naar de nummer 1 in jouw local pack en zorg dat je in de buurt komt. Zit die op 40 reviews, dan is 40+ je doel. Belangrijker dan het exacte aantal is de combinatie: hoe vaak komen er nieuwe reviews binnen (velocity), hoeveel het er in totaal zijn, en of je erop reageert. Die drie samen wegen mee in de review­signalen, die goed zijn voor zo'n 20% van de lokale ranking.

Wil je hier gericht mee aan de slag, dan hebben we een aparte gids over Google-reviews verzamelen en over je Google-bedrijfsprofiel optimaliseren.

Let op: de hoogste sterrenscore wint niet altijd

Een misvatting om mee af te rekenen: 5,0 sterren is niet automatisch beter dan 4,5. Onderzoek suggereert dat een score rond 4,5 vaak méér kliks oplevert dan een perfecte 5,0 — een perfecte score voelt voor veel mensen te mooi om waar te zijn (Searchlab, 2026). Jaag dus niet op dat ene puntje; jaag op meer echte reviews en goede reacties.

Wanneer is diepgraven niet nodig

Eerlijk is eerlijk: niet elke ondernemer heeft een uitgebreide concurrentie-analyse nodig. Zit je in een klein dorp met nauwelijks concurrentie op jouw zoekterm, dan is de kans groot dat een net verzorgd bedrijfsprofiel en een handjevol reviews al genoeg zijn om zichtbaar te worden. Bewaar de diepe analyse voor concurrerende steden of drukke branches. En als een concurrent iets slims doet — bijvoorbeeld heldere prijzen tonen of sterke dienstpagina's — is het prima om die aanpak over te nemen. Je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden.

Wat doe je met de resultaten?

Zet je bevindingen in één simpel overzicht: per concurrent de categorie, het aantal reviews, de gemiddelde score, of ze reageren, en de kwaliteit van hun dienstpagina's. Daaronder je eigen situatie en de gaten. Nu heb je een to-dolijst op volgorde van impact.

Meestal ziet die er zo uit:

1. Bedrijfsprofiel compleet maken (juiste categorie, foto's, openingstijden).
2. Structureel reviews vragen én op elke review reageren.
3. Per dienst een goede pagina met lokale teksten.
4. Consistente naam, adres en telefoonnummer overal — zie onze gids over NAP-consistentie.

Deze aanpak werkt in elke regio, ook buiten de grote steden. In online vindbaar in Brabant gaan we dieper in op de kansen voor het lokale MKB hier in de buurt.

Zelf doen of uitbesteden?

Een concurrentie-analyse kun je prima zelf uitvoeren met dit stappenplan — het kost vooral tijd en aandacht. Het lastige zit niet in de analyse, maar in het maandenlang volhouden: reviews blijven vragen, content actueel houden, blijven bijsturen als concurrenten bewegen. Lokale SEO is geen eenmalige klus.

Wil je dat uit handen geven, dan doen wij dat in ons SEO, AEO & GEO-pakket voor €495 per maand: maandelijks SEO-onderhoud, twee blogartikelen per maand, doorlopende optimalisatie voor AI-zoekmachines en een maandelijkse rapportage zodat je ziet wat er gebeurt. Alles tegen een vaste prijs vooraf, zonder lock-in — jij blijft eigenaar van je domein en content. Benieuwd wat bij jou past? Neem gerust contact op of bekijk de tarieven via onze rekentool.