Hoe een installateur in 90 dagen in de Google top 3 komt voor zijn stad

Je krijgt vier offerteaanvragen per maand binnen via je website. De andere installateur in jouw stad krijgt er twintig. Niet omdat hij beter monteert. Omdat hij in de Google top 3 staat en jij op pagina 2.

Dit artikel is geen theorie. Het is een planning van twaalf weken die wij bij Ruberio uitvoeren voor warmtepomp-, zonnepaneel- en isolatie-installateurs in Noord-Brabant. Aan het einde weet je per week wat je doet, hoeveel tijd het kost en wat je ervoor terugkrijgt.

Belangrijk vooraf: niemand kan je een top 3 garanderen. Wel kunnen we zeggen dat installateurs die deze stappen consequent uitvoeren in 90 dagen meestal van de tweede of derde pagina naar de eerste pagina komen, en in een groot deel van de gevallen het local pack (de Google Maps top 3) bereiken voor hun thuisstad. Voor grote steden als Tilburg of Eindhoven duurt het langer dan voor Moergestel of Oisterwijk.

TL;DR#

• Diagnose (week 0): weet waar je nu staat. Rankings, Google Bedrijfsprofiel, on-page, concurrenten.
• Dag 1-30 (fundament): Google Bedrijfsprofiel volledig optimaliseren, on-page basis op orde, servicepagina's per stad, eerste vijf reviews binnen.
• Dag 31-60 (content + links): lokale blogs schrijven, FAQ-pagina's, citations bouwen, eerste lokale backlinks via leveranciers en lokale media.
• Dag 61-90 (verdieping + AI-zoek): wekelijkse GBP-posts, reviewstroom verdubbelen, llms.txt en citaat-FAQ voor AI Overviews, meten en schalen.

Tijdsinvestering: gemiddeld 4-6 uur per week voor de eigenaar, plus eenmalig 12-20 uur technische setup (eigen werk of uitbesteed).

Week 0: Diagnose, want je kunt niet sturen wat je niet meet#

Voor je iets aanpast, leg je vast waar je staat. Anders weet je over 90 dagen niet of het werkt.

Vier dingen om te meten:

1. Rankings nu. Maak een lijst van 10-15 zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Voorbeelden voor een warmtepomp-installateur in Tilburg: "warmtepomp installateur Tilburg", "warmtepomp laten plaatsen Tilburg", "hybride warmtepomp Tilburg", "warmtepomp installateur Goirle", "warmtepomp Oisterwijk". Check posities incognito of via een tool als Google Search Console (gratis) of Local Falcon.
2. Google Bedrijfsprofiel score. Volledigheid (alle velden), aantal reviews, gemiddelde score, hoe vaak je per maand gevonden wordt (Insights → "How customers found you").
3. On-page audit. Heeft elke pagina een unieke title-tag onder de 60 tekens? Een meta description onder de 155 tekens? Een H1 die overeenkomt met de zoekintentie? Schema markup? Laadtijd onder de 2,5 seconden mobiel?
4. Concurrenten. Wie staat er in jouw stad in de top 3 voor je belangrijkste zoekwoord? Hoeveel reviews hebben ze? Hoe oud is hun domein? Welke servicepagina's hebben ze?

Bewaar dit in één Google Sheet. Over 90 dagen vergelijk je dezelfde getallen.

---

Fase 1 — Dag 1 t/m 30: Het fundament#

In de eerste maand verdien je nog niet veel extra leads. Wat je doet is voorkomen dat Google je negeert. Zonder dit fundament is alles wat je daarna doet weggegooid werk.

Week 1: Google Bedrijfsprofiel volledig optimaliseren#

Het Google Bedrijfsprofiel (GBP) is de belangrijkste lokale rankingfactor. Eind 2025 is de oude Q&A-functie verdwenen en gebruikt Google AI om vragen te beantwoorden op basis van je profielinformatie, je reviews en je website. Wat je hier invult bepaalt dus ook wat AI Overviews over je zeggen.

Acties (4 uur):

1. Claim het profiel als dat nog niet gebeurd is. Sinds 2026 is video-verificatie standaard voor nieuwe profielen — houd je pand en bedrijfsbus bij de hand.
2. Vul elk veld. Bedrijfsnaam exact zoals op je KvK. Categorie primair: "Installateur warmtepompen" of "Zonnepanelen installateur" of "Isolatiebedrijf". Voeg secundaire categorieën toe (bv. "Installatiebedrijf"). Openingstijden, telefoonnummer, website-URL.
3. Servicegebied instellen op steden waar je werkt. Niet de hele provincie. Wees specifiek: Moergestel, Oisterwijk, Tilburg, Goirle, Hilvarenbeek.
4. Diensten één voor één toevoegen met korte omschrijving en richtprijs: "Hybride warmtepomp installeren", "Lucht-water warmtepomp", "Zonneboiler", "Vloerisolatie", enz.
5. 10-15 foto's uploaden: bedrijfsbus, monteurs aan het werk, voor/na-foto's, binnenunit, buitenunit, dakwerk. Geen stockfoto's.

Verwacht effect: binnen 2-3 weken meer impressies in Google Maps. Profielen die wekelijks geüpdatet worden krijgen 26% meer views in het local pack volgens recente studies.

Week 2: On-page basis (titles, meta, schema)#

Acties (5-7 uur):

1. Title-tags herschrijven. Format: [Dienst] in [Stad] — [Bedrijfsnaam]. Voorbeeld: "Warmtepomp installateur Tilburg — Van Erve Installatie". Niet langer dan 60 tekens.
2. Meta descriptions van 140-155 tekens met een belofte en een actie: "Hybride en lucht-water warmtepompen installeren in Tilburg en omstreken. Vaste prijzen, ISDE-subsidie geregeld. Vraag een offerte aan."
3. H1's die overeenkomen met de zoekvraag. Eén H1 per pagina.
4. LocalBusiness + Service schema als JSON-LD plaatsen. Gebruik de specifieke type als die bestaat (HVACBusiness voor klimaattechniek bestaat helaas niet officieel — gebruik LocalBusiness met additionalType of ProfessionalService). Zorg dat NAP (naam, adres, telefoon) op je website exact overeenkomt met je GBP en KvK.
5. Mobiele snelheid controleren met PageSpeed Insights. Mik op LCP onder 2,5s. Vaak zijn het de afbeeldingen — comprimeer naar WebP.

Verwacht effect: binnen 4-6 weken hogere CTR in zoekresultaten en betere rankings voor de hoofdzoekwoorden. Schema is in 2026 geen optie meer maar een vertrouwenslaag voor zowel Google als AI-zoekmachines.

Week 3: Servicepagina's per stad/dienst#

Eén pagina "Warmtepompen" voor heel Brabant werkt niet. Je hebt aparte pagina's nodig per combinatie van dienst en plaats waar je serieus klanten wilt.

Acties (6-10 uur):

1. Maak een matrix: rijen = diensten (warmtepomp, zonnepanelen, isolatie), kolommen = steden (Tilburg, Oisterwijk, Goirle, Hilvarenbeek, Moergestel, Berkel-Enschot). Vink aan waar je werkt.
2. Begin met je 3-5 belangrijkste combinaties. Voorbeeld: "Warmtepomp installateur Tilburg", "Warmtepomp installateur Oisterwijk", "Zonnepanelen Tilburg".
3. Per pagina minimaal 600-900 woorden, met:
   • Inleiding waarin je de stad noemt en waarom je daar werkt
   • Wat de klant kan verwachten (proces in 4-5 stappen)
   • Voor- en nadelen specifiek voor woningtype in die regio (jaren 30 woningen in centrum Tilburg vs. nieuwbouw in De Reeshof)
   • Lokale referenties of cases als je ze hebt
   • Prijsindicatie of "vanaf" prijs
   • Reviews uit die stad
   • FAQ van 3-5 vragen
   • CTA: bel of vraag offerte aan

Wat je niet doet: dezelfde tekst nemen en alleen de stadsnaam vervangen. Google ziet dat en straft het af. Schrijf elke pagina als had je hem alleen voor die stad geschreven.

Verwacht effect: binnen 6-10 weken rankings voor "long-tail" zoekwoorden (combinatie dienst + stad). Dit is waar de meeste leads vandaan komen.

Week 4: Reviews-protocol — de eerste 5 binnen#

Bedrijven met 50+ reviews zijn 266% vaker zichtbaar in het local pack. Maar je begint waar je begint. Doel deze week: vijf nieuwe reviews.

Protocol (1-2 uur per week, daarna structureel):

1. Maak een korte review-link via je GBP-dashboard (Share profile → Get more reviews).
2. Stuur die link dezelfde dag dat de installatie klaar is per WhatsApp of mail. Niet drie dagen later. Klanten zijn dan tevreden, betrokken en bereikbaar.
3. Standaard bericht (Brabantse vakman-toon): "Hoi [naam], bedankt dat we [warmtepomp/panelen] mochten plaatsen vandaag. Als je tevreden bent, helpt een korte review ons enorm. Twee zinnen is al genoeg. [link]. Groet, [naam]"
4. Reageer binnen 24 uur op elke review — ook de positieve. Google houdt bij hoe snel je reageert.
5. Wat doe je bij een 3-sterren review? Bel de klant. Los het op. Vraag of hij de review wil aanpassen. Als het niet kan, beantwoord publiek met empathie en feiten.

Wat je niet doet: reviews kopen, friends-and-family laten schrijven, klanten incentive bieden. Google's spam-filters pakken dat steeds beter op en je profiel wordt afgestraft.

Verwacht effect: vijf reviews in week 4, daarna 3-5 per week structureel.

---

Fase 2 — Dag 31 t/m 60: Content en lokale autoriteit#

Het fundament staat. Nu bouw je relevantie en autoriteit. Hier krijgen de meeste installateurs het te druk en stoppen ze. Niet doen — fase 2 is waar het verschil gemaakt wordt.

Week 5: Lokale content (blog 1 en 2)#

Hyperlokale content die antwoord geeft op vragen van mensen in jouw stad is in 2026 waardevoller dan ooit, omdat AI-zoekmachines en Google's local pack hier zwaarder op leunen.

Acties (4-6 uur):

1. Schrijf twee blogs van 1.000-1.500 woorden met een lokale invalshoek. Voorbeelden:
   • "Hybride warmtepomp in een jaren 30 woning in Tilburg-West: wat werkt en wat niet"
   • "Zonnepanelen op rieten dak in Oisterwijk — kan dat?"
   • "ISDE-subsidie 2026 voor inwoners Goirle en Hilvarenbeek: dit krijg je terug"
2. Werk met onderkopjes (H2/H3), bullets, en citaatwaardige zinnen. AI-zoekmachines pakken graag korte, feitelijke antwoorden op.
3. Plaats per blog 2-3 interne links naar je servicepagina's en je contactpagina.
4. Voeg een auteursfoto en korte bio toe (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).

Verwacht effect: binnen 4-8 weken rankings voor specifieke zoekvragen (long-tail) en eerste vermeldingen in AI Overviews.

Week 6: FAQ-pagina's per dienst#

Een aparte FAQ-pagina per hoofddienst (warmtepomp, zonnepanelen, isolatie) doet drie dingen tegelijk: beantwoordt klantvragen, vangt zoekverkeer op vraag-zoekwoorden, en levert "snippets" die in Google AI Overviews terechtkomen.

Acties (3-5 uur):

1. Verzamel 10-15 vragen per dienst die je in de praktijk vaak krijgt. Niet bedacht — echt gehoord.
2. Per vraag: 50-150 woorden antwoord. Concreet, getallen, geen ronkende taal.
3. Plaats FAQPage schema (JSON-LD).
4. Link vanuit servicepagina's naar de FAQ.

Voorbeelden:

• "Wat kost een hybride warmtepomp in 2026 inclusief installatie?"
• "Krijg ik ISDE-subsidie als ik nu installeer?"
• "Hoeveel ruimte heeft een buitenunit nodig?"
• "Is een warmtepomp luidruchtig in een rijtjeshuis?"

Verwacht effect: binnen 4-6 weken extra organisch verkeer en kans op vermelding in AI-antwoorden.

Week 7: Citations bouwen (NAP-consistentie)#

Citaties zijn vermeldingen van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) op externe sites. Volgens Whitespark's 2026 studie zijn citations 7% van de local pack rankingsignalen en 13% van AI Search Visibility factors. Belangrijk: NAP moet exact overeenkomen overal.

Acties (3-4 uur):

1. Begin met grote dataaggregators: Foursquare/Factual, Apple Maps, Bing Places.
2. Nederlandse directories: Telefoonboek.nl, Detelefoongids.nl, Yelp.nl, Openingstijden.nl, Cylex, Kompass.nl.
3. Branchespecifiek: InstallatieJournaal-vermelding, Centraal Register Techniek, Slimster, Trustoo, Werkspot, Zoofy (let op: deze zijn zowel citation als lead-platform — kies bewust).
4. Lokaal: Kamer van Koophandel-vermelding, lokale ondernemersvereniging Moergestel/Oisterwijk, MKB Brabant.

Wat je niet doet: 200 citaties kopen via een goedkoop pakket. Die staan op lege spam-sites en doen meer kwaad dan goed.

Verwacht effect: binnen 8-12 weken stabielere rankings en betere zichtbaarheid in Maps.

Week 8: Eerste lokale backlinks#

Backlinks van lokale, relevante sites zijn nog steeds een van de zwaarstwegende factoren voor organische rankings.

Acties (4-6 uur):

1. Leveranciers. Vraag merken die je installeert (Daikin, Nefit Bosch, Atag, LG) of je in hun "vind een installateur"-tool kan komen. Dit zijn high-authority links.
2. Branchevereniging. Lid worden van Techniek Nederland of OTIB levert vaak een profiel met link op.
3. Lokale media. Pitch een verhaal naar Brabants Dagblad, Omroep Brabant of een lokale krant. Voorbeeld: "Moergestelse installateur installeert 100ste warmtepomp" of "Drie tips voor verduurzamen in een monumentaal pand in Oisterwijk".
4. Sponsoring. Lokale voetbalclub, hardloopvereniging of evenement sponsoren met logo + link op hun site. €100-€500 levert vaak een goede backlink op.
5. Klantcases. Maak een case-pagina van een grote klant (mits ze toestemming geven). Vraag of zij vanuit hun bedrijfssite naar je linken.

Verwacht effect: binnen 6-12 weken merkbaar effect op rankings van hoofdzoekwoorden.

---

Fase 3 — Dag 61 t/m 90: Verdieping en AI-zoek#

Het zware werk is gedaan. In de laatste maand consolideer je, verdubbel je de reviewstroom en bereid je je site voor op AI-zoekmachines (ChatGPT search, Perplexity, Google AI Overviews). Dit is waar je tegenstanders nog niets doen — pak je voorsprong.

Week 9: Wekelijkse Google Bedrijfsprofiel-posts#

Sinds begin 2026 is een GBP-profiel dat 30+ dagen geen update heeft gekregen "stale" voor Google's algoritme, met meetbare zichtbaarheidsdaling tot gevolg. Wekelijks posten is geen luxe meer.

Acties (30 min per week):

1. Eén post per week. Roteer types: aanbieding (ISDE-update), nieuws (nieuwe Daikin-lijn), case (foto van laatste installatie), event (open dag), educatief (weetje over rendement).
2. Foto erbij — geen stockfoto's, eigen werk.
3. CTA-knop: "Offerte aanvragen", "Bellen", "Boeken".
4. Schedule een hele maand vooruit via je GBP-dashboard (post scheduling is in 2026 standaard).

Verwacht effect: vanaf week 10 stabieler in local pack, hogere klikfrequentie naar website.

Week 10: Reviewstroom verdubbelen#

Review velocity (hoe snel nieuwe reviews binnenkomen) is in 2026 een belangrijke rankingsignaal geworden — niet alleen het totale aantal.

Acties (1-2 uur):

1. Automatiseer het verzoek. Koppel je facturatie of CRM aan een tool als TrustReviews, NiceJob of een eenvoudige Zapier-flow die 1 dag na factuur een review-link mailt.
2. Voeg een review-vraag toe aan je oplevercheck (papier of digitaal).
3. QR-code op je bedrijfsbus en op de meterkast-sticker die je achterlaat.
4. Doel: 8-12 reviews per maand structureel.

Verwacht effect: binnen 4-6 weken een meetbare stijging in local pack-zichtbaarheid en CTR.

Week 11: AI-zoek, llms.txt en citaat-FAQ#

In 2026 zoeken steeds meer mensen niet alleen op Google, maar ook in ChatGPT, Perplexity en Google's AI Overviews. Generative Engine Optimization (GEO) wordt belangrijk. Dit is waar je vroeg wint, want concurrenten doen het nog niet.

Acties (4-6 uur):

1. llms.txt. Plaats een llms.txt-bestand in de root van je website. Dit is een markdown-bestand dat AI-modellen vertelt waar ze de feiten over je bedrijf vinden. Standaardstructuur: bedrijfsbeschrijving, locaties, diensten, links naar belangrijkste pagina's.
2. Citaat-FAQ. Herschrijf je FAQ-antwoorden zodat ze "citaatwaardig" zijn voor AI: feitelijk, kort, met getallen. AI's nemen graag specifieke zinnen over.
3. Entiteitsdata uitbreiden. Plaats sameAs-links in je schema markup naar je LinkedIn, Facebook, Instagram, KvK-pagina. Dit helpt AI je als entiteit te begrijpen.
4. Hyperlokale signalen. Noem in je content lokale herkenningspunten (St. Jansgilde Moergestel, kerkdorp Oisterwijk, Reeshof Tilburg). Dit bevestigt voor AI je geografische relevantie.

Verwacht effect: binnen 8-12 weken vermeldingen in AI Overviews en ChatGPT-antwoorden voor lokale zoekvragen — al is dit nog niet gegarandeerd, het zijn vroege signalen.

Week 12: Meten, evalueren, schalen#

90 dagen voorbij. Tijd voor de cijfers.

Acties (3-4 uur):

1. Vergelijk de Google Sheet uit week 0 met nu. Welke zoekwoorden zijn gestegen? Met hoeveel posities?
2. Search Console: hoeveel impressies en kliks zijn er bijgekomen?
3. GBP Insights: hoeveel "Zoekt naar je bedrijfsnaam" vs. "Zoekt naar je dienst"? Hoeveel telefoontjes, route-aanvragen, website-clicks?
4. Conversies: hoeveel offerte-aanvragen kwamen er via je site? Wat is de waarde?
5. Maak een lijst van 3 dingen die het beste werkten. Dat ga je in de volgende 90 dagen verdubbelen. Maak een lijst van 3 dingen die niet werkten. Stop ermee of fix ze.

Verwacht effect: je weet exact wat je 90 dagen werk heeft opgeleverd, en je hebt een datagestuurd plan voor de volgende 90 dagen.

---

Overzichtstabel: 12 weken in één blik#

Week	Focus	Tijd	Verwacht effect (zichtbaar na)
0	Diagnose & nulmeting	3 u	n.v.t.
1	Google Bedrijfsprofiel optimaliseren	4 u	2-3 weken
2	On-page basis + schema	5-7 u	4-6 weken
3	Servicepagina's per stad	6-10 u	6-10 weken
4	Reviews-protocol (eerste 5)	1-2 u	2-4 weken
5	Lokale blogs (2 stuks)	4-6 u	4-8 weken
6	FAQ-pagina's + schema	3-5 u	4-6 weken
7	Citations bouwen	3-4 u	8-12 weken
8	Lokale backlinks	4-6 u	6-12 weken
9	Wekelijkse GBP-posts	0,5 u/wk	2-4 weken
10	Reviewstroom automatiseren	1-2 u	4-6 weken
11	llms.txt + AI-zoek	4-6 u	8-12 weken
12	Meten & schalen	3-4 u	direct

Totaal: circa 50-70 uur eigen tijd over 12 weken, plus structureel 2-4 uur per week onderhoud.

KPI's en meetpunten#

Wat ga je meten? Niet alles. Drie clusters:

Zichtbaarheid:

• Posities op je top 10 zoekwoorden (per maand)
• Aantal impressies in Google Search Console (week-op-week)
• Aantal weergaven van je GBP (Maps + Search, per maand)

Engagement:

• Klikken vanuit zoekresultaat naar website
• Telefoontjes vanaf GBP
• Route-aanvragen in Maps
• Reviews per maand (aantal + gemiddelde score)

Resultaat:

• Offerte-aanvragen via website (formulier of telefoon)
• Conversieratio bezoeker → aanvraag
• Omzet uit organisch verkeer (als je orders kunt herleiden)

Eén pagina, één keer per maand bekijken. Niet dagelijks staren — SEO werkt in weken, niet in dagen.

Conclusie: 90 dagen consequent kost je een werkdag per week#

Lokale SEO is in 2026 geen mysterie. Het is een lijstje, een planning en doorzettingsvermogen. De installateurs in Brabant die in het local pack staan, doen meestal exact wat hierboven beschreven is — alleen al twee jaar.

Drie eerlijke waarschuwingen:

1. Niemand garandeert top 3. Wel kan je vrijwel altijd betere zichtbaarheid en meer aanvragen krijgen dan nu, mits je consequent uitvoert.
2. Grote steden duren langer. Voor "warmtepomp installateur Tilburg" tegen tien gevestigde concurrenten doe je er waarschijnlijk 6-12 maanden over. Voor kleinere kernen als Moergestel of Oisterwijk is 90 dagen vaak genoeg.
3. Blijf bouwen. SEO is geen project, het is onderhoud. Stop je in maand 4, dan val je in maand 6 weer terug.

Doe je dit liever niet zelf? Dan is dit precies wat we bij Ruberio doen voor verduurzamingsinstallateurs in Noord-Brabant. Geen abonnement met onduidelijke rapportjes — wel een vaste 90-dagen aanpak met heldere KPI's en een tweemansteam (Ruben bouwt, Sven legt uit). Plan een kennismaking via /contact — dan kijken we samen waar je nu staat en wat realistisch haalbaar is in jouw stad.

FAQ#

1. Hoeveel kost het als ik dit zelf doe? Niets, behalve je tijd: 50-70 uur over 12 weken plus 2-4 uur onderhoud per week. Reken eventuele tools mee (Search Console gratis, Local Falcon ±$24/mnd, een review-tool €30-€80/mnd).

2. Wat als ik niet in een grote stad zit, maar in een dorp? Dat is een voordeel. Voor kleine kernen (<15.000 inwoners) is de concurrentie meestal beperkt. Veel installateurs richten zich op de grotere steden en vergeten omliggende dorpen — daar zit kans.

3. Helpt het als ik betaalde Google Ads draai naast SEO? Ja, en het is een goede strategie in de eerste 90 dagen. Ads vangen nu al aanvragen op terwijl SEO opbouwt. Maar Ads vervangen SEO niet — zodra je stopt met betalen, stoppen de leads.

4. Wanneer ga ik echt resultaat zien? Eerste signalen (meer impressies, meer GBP-views) na 3-5 weken. Eerste extra offerte-aanvragen meestal in week 6-10. Zichtbaar verschil in omzet vanaf maand 4-6.

5. Wat is het verschil tussen Google top 3 en het "local pack"? Het local pack is de kaartweergave met drie bedrijven die bovenaan verschijnt bij lokale zoekopdrachten ("warmtepomp installateur Tilburg"). De organische top 3 zijn de blauwe links daaronder. Beide zijn waardevol — voor lokale diensten brengt het local pack vaak meer telefoontjes op, organische rankings meer site-bezoek en aanvragen via formulier.

Bronnen#

• Lokale SEO 2026: Meer aanvragen uit je regio — Websitepromotor
• Lokale SEO Statistieken Nederland 2026 — Searchlab
• Biggest Google Business Profile Changes in 2026 — Explore Digital
• Google Business Profile 2026: Complete Feature Guide — Digital Applied
• LocalBusiness — Schema.org
• Local Business Schema Markup: 2026 Ultimate Guide — Zumeirah
• Google Search's Core Updates — Google Search Central
• How Google's March 2025 Core Update Disrupted Local Rankings — Greenlane
• What Is llms.txt & How It Transforms Local Search — Seona Digital
• Top Netherlands Citation Sites — BrightLocal
• The 20 Best Local Business Directories Netherlands — Whitespark

---

Klaar om dit voor jouw installatiebedrijf te laten uitvoeren? Ruberio bouwt websites en doet lokale SEO uitsluitend voor verduurzamingsinstallateurs in Noord-Brabant. Plan een kennismaking.